От рыб до людей: как The Clients придумали взрывную рекламу газировки

Что общего между эволюцией человечества и газировкой? На первый взгляд — ничего. Но создатели рекламы для напитка VIPS нашли неожиданную связь, превратив теорию Дарвина в яркий и запоминающийся рекламный ролик.

Национальная водная компания «Ниагара» вместе с агентством The Clients создали рекламный креатив, чтобы продвинуть бренд VIPS за пределы родного Урала, где он уже стал одним из лидеров в своей категории благодаря необычным сочетаниям вкусов, ярким цветам и доступной цене. Но как рассказать о напитке так, чтобы это запомнилось?

Команда отказалась от стандартного подхода к рекламе газировки, где обычно показывают веселую компанию друзей или акцентируют внимание на вкусовых качествах. Вместо этого они создали сюрреалистичную историю о том, что полмиллиарда лет назад у человечества не было VIPS, как, впрочем, и самого человечества. Люди были рыбами, которые существовали в скучной соленой воде.

Главными героями ролика стали персонажи, которые не совсем успешно справились с процессом эволюции. В кадре появляются русал и его жена — существа, застрявшие где-то между рыбой и человеком. Несмотря на свою эволюционную "неудачу", они с удовольствием наслаждаются напитком VIPS.

Эта идея идеально отражает философию бренда, которую компания называет "випсанутостью" — сочетание неординарности, хорошего настроения и самовыражения. Как и герои ролика, напиток VIPS тоже не вписывается в стандартные рамки, предлагая необычные вкусы и яркие цвета.

Особенность кампании — полный отказ от компьютерной графики в пользу реальных съемок с актерами в костюмах. Каждый ролик выполнен в особой стилистике, напоминающей то логичный сюрреализм, то абсурдистскую комедию. При этом продукт находится в кадре практически постоянно — только 2,5 секунды из 20 зритель не видит напиток.

"Мы рады, что клиенты и Сlients сделали ролик про разговаривающих рыб с Громкими рыбами", — делится впечатлениями режиссер Тимур Исмаев, отмечая необычность проекта.

Финальным штрихом стал запоминающийся джингл, который The Clients превратили в важный художественный элемент. Он выполняет роль кульминации всей истории и добавляет иронии происходящему на экране.

Такой креативный подход к рекламе позволил сделать ее не просто информативной, но и по-настоящему развлекательной. Ролик хочется пересматривать, отмечая новые детали и наслаждаясь абсурдным юмором. А главное — он выделяется среди однотипной рекламы газировки, которая обычно строится вокруг одних и тех же сюжетов.

История "эволюции" от рыбы до человека, который может наслаждаться газировкой VIPS, показывает, как даже самый обычный продукт можно подать необычным образом. Вместо того чтобы говорить о вкусе, цене или качестве, создатели рекламы придумали целую мифологию вокруг напитка, связав его с долгим путем человечества от океана до современного магазина.

Это отличный пример того, как творческий подход и нестандартное мышление могут превратить рекламу продукта в маленькое произведение искусства. И судя по реакции зрителей, такая стратегия работает — ролик запоминается и вызывает желание попробовать напиток, который рекламируют такие необычные персонажи.

В мире, где потребители ежедневно видят тысячи рекламных сообщений, выделиться можно только с помощью оригинальности и смелости. И кажется, VIPS и The Clients этот урок усвоили отлично.