Как использовать креатив в рекламе?

Прежде всего, что такое «креатив»? Это слово пришло к нам из английского языка. Креатив – это калька «creative» – творческий. Так что, в принципе, «креатив» – это синоним слова «творчество».

Уже есть несколько определений креатива. Это и «созидательный, творческий процесс формирования и воплощения оригинальной идеи», и «относительно уникальное сочетание выразительных форм необходимое для достижения определенной цели, рассчитанное на восприятие целевой аудиторией, и, в частных случаях, управление ее поведением», и «разработка идей реализации рекламной кампании с целью донесения рекламного послания до целевой аудитории» и т.д.

Сегодня о креативе говорят и в дизайнерской, и в педагогической, и даже в футбольной сфере. Однако чаще всего упоминают рекламный креатив. Связано это скорее всего с тем, что в 90-х годах 20 века именно рекламисты первыми пополнили свой лексикон словом «креатив». Рекламное агентство Вертикаль полиграфия и промоакции в Москве поможет сделать креативную рекламу в лифтах, а также эффективно донести до потенциальных потребителей все прелести вашей компании.

Под креативом обычно подразумевают творческую часть рекламной работы: разработку слоганов, текстов, сценариев, идей, иллюстраций и т.д. Хотя «креатив» и «творчество» практически синонимы, креатив стал более употребимым, возможно, потому, что само это слово и его производные короче, чем слово «творчество» и его производные.

Можно говорить о креативе в разных сферах человеческой деятельности. Тогда мы будем иметь музыкальный креатив, литературный креатив, инженерный креатив и т.д.

Также можно разделять креатив на индивидуальный и групповой. Первый будет свойственен одному человеку, работающему в одиночку, наедине со своими собственными мыслями, опираясь на свои знания и опыт. Второй будет присущ творческим коллективам, в которых происходит групповое генерирование и их критическое обсуждение.

Креатив может быть корпоративным, когда его разрабатывают собственные компании и внешним, аутсорсинговым, когда он просто заказывается, покупается на стороне.