Для чего нужен ПИАР?

Пиар – это жаргонное сокращение от аббревиатуры «ПР» (что в переводе обозначает связь с общественностью). Пиаром называется совокупность способов для введения необходимой информации рассчитанной на определённую группу людей, соответствующей по обусловленным требованиям, чтобы закрепить по средствам этого пиара определённую информацию. К примеру, особую популярность с развитием социальных сетей приобрёл пиар групп в данных соцсетях.

Нужен ли моей компании пиар? Ответ, казалось бы, так же очевиден, как и преимущества классического PR (в основе которого лежит работа по выявлению сильных сторон и преимуществ и информирование целевых аудиторий о них посредством каналов коммуникаций) над рекламными текстами и модулями. Тем не менее, на встречах и по телефону нам все еще задают такие вопросы:

• Зачем нужен PR?
• Что мне дадут услуги профессионального PR-специалиста или группы PR-специалистов?
• Как работа пиарщиков скажется на продажах?
• Нужен ли пиар моей компании, если к нам и так обращаются журналисты?
• Зачем нужен пиар внутри компании (внутрикорпоративный PR)?
• Нужен ли PR малой компании?

Хотелось бы сразу оговориться, что в процессе общения с клиентами и потенциальными клиентами мы пришли к выводу, что у некоторых компаний и их руководителей сегодня сформировалось достаточно искаженное понимание пиар-услуг. Связано это, в первую очередь с тем, что далеко не все организации, которые декларируют предоставление услуг по PR именно эти услуги и выполняют. Понятие PR и его суть cегодня достаточно серьезно дискредитировано в глазах потребителей "благодаря" многочисленным предложениям об услугах, лишь отдаленно напоминающих работу, которая лежит в основе деятельности PR-специалиста: "PR в Интернете" (работа с социальными сетями, отзывами на форумах и др.), размещение пресс-релизов на бесплатных площадках в интернете, реклама, которую зачастую выдают за PR, - не имеют ничего общего со связями с общественностью, реализуемых в тесной связке с маркетинговым планом, а следовательно, и не дают того результата, на который рассчитывает компания. Сегодня в нашей статье речь пойдет именно о классическом PR в его профессиональном (что очень важно) исполнении.