Выиграй Toyota Corolla или часы с хронографом в конкурсе Seiko

Бывают ли конкурсы только с победителями? Безусловно, да, если они организованы корпорацией Seiko! Сложно найти человека, который ничего не слышал бы о бренде Seiko. Свыше столетия назад была основана маленькая мастерская по ремонту часов, выросшая за 126 лет в огромный концерн, оборот которого сегодня составляет свыше 11 млрд долларов. Эта сумма превышает выручку всех швейцарских часовых компаний почти в полтора раза. Высокий авторитет Seiko заслужило производство часов исключительно высокого качества, но с весьма умеренной ценой. Сегодня в ассортимент корпорации входят самые разнообразные товары от электронных деталей до медицинского оснащения и даже деревянные настенные часы. И хотя часы приносят концерну лишь десятую долю оборота, они так и остались визитной карточкой компании. В России популярность японского концерна несколько ниже, нежели в большинстве других стран мира. Это обусловлено различными причинами экономического и политического характера. Однако в начале 2003 года руководители Seiko серьезно занялись освоением российского рынка. В частности, в целях завоевания ведущих позиций на российском рынке был организован конкурс на создание лучшего магазин Seiko на территории РФ. Основной задачей конкурса является возможность расширения сети розничной торговли и, соответственно, увеличение продаж продукции. Следует отметить, что российские потребители ошибочно считают Seiko производителем недорогих часов. В действительности цены на ключевые позиции варьируются от 300 до 600 у.е., а порой и выше. Более того, компания решила прекратить производство самых дешевых моделей с ценовой планкой до 100 долларов. В силу этого, завоевание хороших позиций в магазинах с соответствующим ассортиментом – важная задача для Seiko. Но какие преимущества получит владелец магазина при участии в конкурсе? (image) Преимущества участников конкурса. Тщательное изучение правил показывает, что магазинам данный конкурс принесет немалую выгоду. Даже если он не сумеет занять одно из призовых мест, он в любых ситуациях останется в плюсе. Во-первых, это прекрасная возможность изучить особенности моделей популярного мирового бренда и найти оптимальный вариант организации торговли его продукцией с максимальным уровнем продаж и прибыли, соответственно. Во-вторых, участникам конкурса предоставляются бесплатные комплекты обучающих и POS-материалов, а также различная сувенирная продукция. А особых хлопот со стороны участников не требуется: нужно лишь пройти несложную регистрацию, предоставить краткие сведения и фотоматериалы о магазине. Выполнение определенных условий поощряется баллами. Обладатель их максимального количества получит статус победителя. А побороться, в общем-то, стоит. Собственник магазина, завоевавший первое место, получит в качестве приза автомобиль Toyota Corolla. Второе и третье места вознаграждаются ценными подарками и бесплатной поездкой на выставку BaselWorld. (image) Критерии оценки. Основной задачей условий конкурса служит повышение эффективности представления марки с целью увеличения продаж. Специалистами Seiko были учтены все нюансы, влияющие на уровень реализации изделий. Компания будет оценивать статус магазина и квалификацию персонала, рекламную политику, грамотность презентации продукции Seiko, широту выбора моделей. Наиболее успешным конкурсантам начисляется определенное количество баллов за каждое направление. Победителями станут магазины, набравшие наибольшее суммарное количество оценок. Критериями оценки статуса магазина служат его уровень, качество используемого оборудования, оформление витрин и прочие аналогичные особенности. Для получения баллов за грамотную презентацию марки необходимо использовать фирменные POS-материалы, грамотно расставить товар на витрине. Все необходимые материалы производитель предоставляет конкурсантам бесплатно. Большое значение имеет ассортимент магазина. Наличие передовых коллекций Seiko – Sportura, Rivoli, Arctura, Vivace и часы с хронографом принесут значительное число баллов. Производители знают, что именно эти модели, являющиеся сегодня лицом марки, пользуются наибольшей популярностью у потребителей. Отдельный конкурс проводится среди продавцов магазинов. И это понятно. Мастерство продающего персонала заметно влияет на уровень продаж. Каждый сотрудник должен ответить на ряд вопросов о марке. Правильные ответы приносят баллы магазину, а сам продавец получает возможность выиграть часы или DVD-проигрыватель. Важно отметить, что завоевать победу не слишком сложно. Организаторы предполагают участие в конкурсе 30 – 45 магазинов. Да и, собственно, ключ к успеху только в руках у руководителя магазина. Система начисления баллов очень точно отражена в условиях конкурса. И только участник может решить, какое их количество ему необходимо и как добиться их начисления.