Что такое ребрендинг?

Ребрендинг – это ряд маркетинговых ходов, которые предназначены для улучшения коммуникации с клиентом или рынком сбыта в общем. Обычно, проводится ряд таких мероприятий, как перестановка позиций, обновления некоторых пунктов философии и подачи бренда на рынке, изменения слогана, логотипа и другой фирменной символики, работа над навигацией бренда, а также реорганизация предоставляемых сервисных услуг. Подробнее о ребрендинге вы можете почитать на этом сайте http://www.soldis.ru/services/detail/rebrending/.

Цель ребрендинга одна – изменение внутренней и внешней организации бренда, которая должна привести к улучшению его положения на рынке, а также популяризации продуктов, которые предоставляются брендом.

Иными словами, после предварительного исследования потребительской системы ценностей вводится ряд нововведений, которые делают продуктовые линейки поле доступными и простыми для клиентов и расширяют целевую аудиторию. В результате, бренд не только усиливает свою уникальность, но и делает потребителя более лояльным, что приводит к росту конкурентоспособности  и повышению прибыли.

Ребрендинг необходим в таких случаях:

1. Когда позиция бренда не установлена или не до конца продумана.
2. При изменении рыночных условий, при которых бренд теряет свои позиции и конкурентоспособность. Конечно, можно попробовать спасти ситуацию традиционными маркетинговыми методами (реклама, акции, выпуск новой продукции), но, чаще всего, приходится прибегать к ребрендингу для укрепления позиций на рынке. Причем сделать это нужно чем раньше, тем лучше, так как ниша в данной категории может быть уже занята.
3. Когда бренд собирается выходить на новый уровень. Расширение рынка сбыта, заключение международных договоров или создание нового масштабного проекта требует дополнительных знаний, без которых идея обречена на провал. Ребрендинг спасет ситуацию, полностью изменив организационные моменты,  и создав новую иерархию. К тому же, обновление фирменного стиля позволяет вдохнуть новую жизнь в уже существующий бренд.