Чем отличается фирменный стиль от брендбука?

Фирменный стиль — это лицо бренда, а брендбук — его паспорт. Но многие до сих пор не видят разницы. В этой статье мы кратко и простыми словами расскажем, что это за понятия, чем они отличаются и зачем это знать каждому, кто работает в маркетинге.

Что такое фирменный стиль

Фирменный стиль (или айдентика) — это визуальное оформление бренда, то есть то, что видит потенциальный покупатель или будущий партнер. Это используемые цвета, шрифты, графика, отступы и, конечно, стилевое направление. Айдентика отвечает за то, насколько узнаваемым будет ваш продукт, какие ассоциации будет вызывать у аудитории, какие ценности передавать. Фирменный стиль можно увидеть на самых разных носителях:

• упаковке продукции;

• бумажных документах;

• сувенирной продукции, включая одежду, аксессуары, канцелярию;

• баннерах и цифровых дисплеях.

Это визуальный язык бренда, который помогает выделиться и быть узнаваемым. Компании, которые инвестируют в создание фирменного стиля предприятия, получают мощный инструмент для коммуникации с аудиторией.

Что такое брендбук

Брендбук — это подробное, строгое руководство по внедрению фирменного стиля: от цвета кнопки на сайте до допустимого размера логотипа на визитке. Брендбук превращает хаос в порядок, обеспечивая единый стиль на всех носителях — от упаковки до презентаций. В брендбуке можно указать, как сотрудники организации могут общаться с клиентами на встречах и подписчиками в соцсетях. Он служит справочником для дизайнеров, маркетологов, партнеров и подрядчиков. В брендбуке могут быть прописаны не только визуальные стандарты, но и описание миссии компании, ее ценностей и позиционирование на рынке.

Это инструмент, который позволяет бренду выглядеть цельно на всех точках коммуникации с клиентами и помогает избежать ошибок при реализации фирменного стиля. Это позволит сэкономить деньги компании, когда придется исправлять эти ошибки. Если компания решается на такое мероприятие, как разработка брендбука стоимость услуг креативного агентства не должна смущать — все вложенные средства обязательно окупятся.

Основные отличия

Айдентика — это тот самый набор визуальных элементов, который превращает компанию в узнаваемый образ. А брендбук — это подробное руководство, которое регламентирует, как эти элементы должны использоваться, чтобы сохранить единство образа.

Зачем важно различать эти понятия?

Во-первых, путать эти понятия непрофессионально. Во-вторых, это важно для:

• грамотного формирования технического задания;

• контроля качества исполнения дизайна;

• сохранения единого визуального образа бренда;

• эффективной работы с подрядчиками и партнерами.

И это особенно актуально для компаний, которые масштабируются, выходят на иностранные рынки, работают с подрядчиками или сразу с несколькими командами.

Фирменный стиль и брендбук не исключают друг друга. Это два взаимосвязанных элемента, которые обеспечивают стабильную и узнаваемую коммуникацию бренда. Первый формирует визуальный образ, второй — помогает его сохранить и правильно использовать. Вместе они способствуют росту доверия и укрепляют позиции компании на рынке. Когда визуальные элементы используются последовательно, бренд становится узнаваемым даже без логотипа. А брендбук гарантирует, что эта последовательность не будет нарушена.