Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль – это комплекс графических, цветовых и текстовых элементов, необходимых для обеспечения визуального объединения всех составляющих бренда. Эти же элементы позволяют фирме выделиться на фоне конкурентов. Наличие стиля обеспечивает повышение конкурентоспособности бренда. Он также необходим для того, чтобы потребители легко идентифицировал любимую продукцию.

Разработка фирменного стиля необходима для того, чтобы создать:

• товарный знак;
• логотип;
• слоган;
• цвет;
• комплект шрифтов.

Товарный знак

Фирменный знак или торговая марка – это комбинация словесных, графических и звуковых обозначений, предназначенных для идентификации продукции определенного бренда. Торговая марка должна быть обязательно зарегистрирована. За счет этого обеспечивается ее правовая защита со стороны государства.

Логотип

Логотип – это уникальная шрифтовая надпись, позволяющая идентифицировать бренд или его продукцию. Лого повышает узнаваемость компании и ее товаров. Логотип может быть текстовым, символьным или комбинированным.

Слоган

Слоган – это оригинальный лозунг, в котором содержится послание бренда его целевой аудитории. Слоган должен соответствовать ценностям фирмы. Фирменный лозунг также должен быть быстро запоминаемым и понятным для потенциальных клиентов компании.

Цвет

Цвет оказывает серьезное эмоциональное воздействие на потребителей. Поэтому к выбору цветовой гаммы необходимо подходить максимально ответственно. К разработке этого элемента следует привлекать не только колористов, но и психологов. Потребность в этом обусловлена тем, что некоторые цвета могут вызывать раздражение, усталость, угнетенность и т.д.

Комплект шрифтов

Шрифт необходим для подчеркивания особенности образа бренда. Для каждой компании важно найти собственный оригинальный шрифт, который органично впишется в ее образ.

Многие фирмы также используют другие элементы, формирующие их образ. Это может быть корпоративный герой, лицо компании, знамя, гимн или легенда. Все эти составляющие стиля компании формируют ее имидж и отношение потенциальных клиентов к ней.

Остается добавить, что в качестве носителей фирменного стиля используются визитные карточки, бланки, папки, наружные рекламные конструкции, товары, упаковки, одежда сотрудников, полиграфические материалы или различная сувенирная продукция.